广告行业发展前景分析

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广告行业发展前景分析

广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的。以2017年为参考，2017年第一季度，我国gdp即增长了6.1%。广告市场花费达到1870亿元，增长9.1%。中国广告增长率高过了gdp增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。

咱们许昌人杰地灵，许昌广告行业沐浴着改革开放的春风如雨后春笋般蓬勃发展。现如今，许昌广告，许昌影视广告行业发展现状是怎样的？许昌广告，许昌影视广告行业未来的发展前景又如何？

许昌广告行业现在正处于转型期，值得关注的基本情况是：随着许昌企业的成长，广告主正在追求更高、更长远的发展。

新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须重视这些新的消费者对象。在许昌众多广告公司中，金源视频广告公司可谓一枝独秀，经过多年的实践，许昌金源视频广告公司针对不同的企业，不同的广告受众，许昌金源视频广告公司都指定了不同的方案。

今年来，许昌广告形式日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足进步。

许昌广告发展现状

目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为许昌广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大许昌普及。目前许昌的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。

许昌广告行业发展趋势

（1）电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。

（2）由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。

（3）现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。

（4）广告活动呈现世界化、全球化的态势。

2017年广告行业未来发展前景分析2017-04-07 08:02 | #2楼

一、全面禁止烟草广告烟草市场前景如何

十二届全国人大会第十次会议8月30日分组审议《中华人民共和国广告法(修订草案)》，草案对发布烟草广告的媒介、形式和场所作了更严格的限制，明确规定不得设置户外烟草广告。这是我国有史以来做出的最为严格的一次控烟措施，然而与大多数专家所期望的全面禁止烟草广告仍差距甚远。

烟草行业在我国国民经济中占有重要的地位，行业市场规模超过万亿。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2020年中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，中国烟草制品报告行业的产销规模均较2011年有所扩大，但规模以上企业家数较2011年有所减少。2012年中国烟草制品行业规模以上企业数量为143家，较2011年减少了8家，实现销售收入7554.20亿元，同比15.13%。2017年，烟草制品行业的企业数量减少，规模以上企业家数135，但产品销售状况较好，实现销售收入8292.67亿元。

然而，我国每年因为吸烟造成的损失也非常巨大。根据卫生部曾经发布的一份《中国吸烟危害健康报告》显示，我国每年因为吸烟相关疾病所致死亡人数超过100万，经济损失高达664.75亿元，已经足以抵消烟草所带来的收益。

此次全面禁止烟草广告能否起到禁烟的效果目前还不得而知，但短期内对我国烟草市场的影响的确有限，主要是基于以下几个方面的原因。

首先，烟民的消费习惯已经养成，若没有一定的措施，很难改变吸烟的习惯。而当前，我国烟民总数量规模接近3亿人，大多数具有一定的烟龄，已经对烟草形成了较强的依赖，很难短期内改变烟草消费习惯。而这部分群体并没有明显的品牌消费习惯，大多只是根据口味来选择产品。

其次，我国烟民并没有明显的品牌消费习惯。除了中高端卷烟市场部分烟民具有一定的品牌忠诚度外，大多数烟民吸烟是根据区域口感来选择。例如江浙地区喜欢清淡型香烟，而湖南地区的烟草则是我国醇和派香烟的代表。因此，禁止烟草广告消费者还是会选择自己熟悉的产品。

最后，当前的烟草广告虽然也有，但大多都已经较为隐晦，且宣传渠道和途径也有所控制，至于对香烟的宣传到底起到了多大的作用，还不得而知，但整体来看，市场反应并不是太明显。中华香烟并没有明显的宣传推广，但依然市场反应激烈;黄鹤楼1917打出名声是靠其高价也不是广告宣传。

综合来看，禁止烟草广告短期内并不能对烟草市场起到立竿见影的效果。但从长期来看，烟草广告的“消失”有利于减少青少年接触到烟草的机会，减少吸烟人群的规模，从而使得烟草消费量开始逐渐下降。

二、路在何方植入式广告分析

为什么企业现在热衷于植入广告?既然企业蜂拥而至，那广告公司会不会没有底线的进行植入?前瞻网在此给出了答案：

30秒的广告分在哪里，比如说如果在中央电视台，30秒广告比如说在中央一套或者八套播出来的价格是不一样的。如果30秒在一套播的话，一次的费用可能就要几十万，比如说在八套播的话，也差不多，播出的成本非常高。但是如果是在影视剧里植入广告，不可能只有30秒的体现，比如说车，在30集电视剧中，从第1集到30集，总共算下来有38分钟车的一些展现。这个电视剧同样也是在中央电视台播放的，如果在中央电视台播38分钟的话，那就得上千万的投入成本，但是在剧里面，比如说只要花300万就能播到30、40分钟的时长。首轮在央视播出的时候，企业肯定就赚到了，然后还有二轮、三轮，还会在地面卫视播出。

中国很多企业现在比较看好影视剧植入，都纷纷开始找好的影视剧合作。在中国的影视剧植入还没有非常规范的时候，企业一定要最大力度的体现出自己的产品展示，但是制片方一定要保持电视剧的艺术性，这两方面结合起来，目前在中国来说有些不规范，所以很多老百姓说，我是在广告中看电视剧，造成了老百姓的一些反感。

所以在做这块的时候，就会分几点：第一点，在这个电视剧中，尽量不要出现多于多少个品牌，不要太多品牌进来。同时，产品要尽量符合剧情。电视剧就像生活里一样，要用到的一些产品就会摄入进去，这样老百姓也会接受。所以一定要看这个产品跟剧情搭不搭，如果切合得比较好的话，才能达到一个双赢，老百姓也才会认可这个产品。如果说这个产品很牵强地植入到影视剧里面，那老百姓可能也会抵触这样的产品。

据《中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年，中国植入广告规模有望达到10亿人民币左右，不过这还不及美国市场6年前规模的1/15(2017年美国植入式广告市场达到33亿美元)，但随着中国电影发展前景市场票房爆发，这个行业的掘金者开始小步慢跑。

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