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品牌营销新花样关于网络直播的一些基本认识
网络直播火起来了,可能很多企业品牌还没有意识到这种形式带来的影响力。这里鹿豹座小编先提两个人,雷军和王健林,这两位大佬都开始玩直播了,你还在犹豫?
网络直播如今谈的最多的是手机直播,随着4G网络和WIFI网络的普及,移动端的视频直播也呈现出了井喷的态势。不仅出现了映客、花椒这样的专门的视频直播平台,搜狐、爱奇艺等视频门户网站也加入了直播的行列。那么对于企业品牌来讲,网络直播到底是什么呢?
本文谈的网络直播和传统意义上的网络直播不同,主要是内容和形式上的不同,譬如在内容上,传统上说的直播就是会议、节目等直播,都是非常正式和官方化的内容,而本文谈的直播则内容更加宽泛,以UGC内容为主,当然也有PGC的内容,但是风格方面不像传统直播那么正式,有更强的互动性。其次在形式上,本文中的网络直播主要以手机端为主,时间短,互动性强势重要的特点,并且加入了更新的元素,例如弹幕、送花等等。 那么网络直播有哪些优点呢?
1、成本低廉
只需一部智能手机就能完成直播,当然要有流畅的网络和清晰的像素作为技术支持。如果是稍微高端一点的,可以买一些专业的录音或者录像设备,或者布置一下直播背景等等,但是这样的花费也不多。
2、方便快捷 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入
随时随地都能进行,没有时间和地点的限制,只要注册一个视频直播平台的账号就能完成。
3、互动性强
网络直播的最大特点即“交互”,由于直播在网络平台上进行,观众的自主选择与参与度得到了巨大的延伸。我们现在看到的视频直播平台设置了送花、送香蕉等等形式,就是为了让受众最大限度地参与互动,增加用户粘性。
4、内容多样化
移动网络视频的直播内容有很大的自由性,吃饭、睡觉、坐车等等都可以拿来做直播,并且不需要剧本、不需要指导,就算是新手也能快速上手。
那么做网络直播需要注意些什么呢?
1、内容的趣味性。内容没有趣味,当然没有人看,就算是第一次吸引到了,也不会产生用户粘性。还有,内容尽量是正面的、积极向上的,低俗下流,涉及黄赌毒的内容是不会被社会大众广泛接受的。
2、产品和服务的植入。企业在做网络视频直播的时候一定要植入自己的产品和服务,否则这样的直播意义就不是很大的。但是这样的植入首先要保证内容的趣味性,否则直播就变成了纯粹的打广告了。
3、形式的多样化。直播可以是访谈式的、故事演绎性的、日常生活性的等等,建议企业品牌在直播之前拟出一个剧本或者纲要。
以上就是关于视频直播的一些基本知识的介绍,更多的关于视频直播方面的知识或者技能,关注鹿豹座推广频道,我们会在之后的文章中一一进行介绍。
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