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开业网络推广方案
一、前言
群仙红木前期开业推广的目的，是为了更好地建立群仙红木的品牌形象，扩大公司品牌在红木家具行业和消费者中的知名度。群仙红木开业前期的推广，是公司由一个区域性红木企业向全国性优秀红木企业转变，实施全国性发展战略中的一个重要环节。不仅为开业盛典前期做铺垫，也为后期品牌推广投入一定的资源,是积累品牌无形资产的一种重要投资。仙作占据中国红木家具市场60%以上的市场份额，掌控全国超过80%的高端红木原材料。是仙作红木的集散地，是品牌推广的全国性制高点，建议企业投入较多的资源，充分利用本土品牌推广，扩散到全国性推广品牌的平台优势，有力促进群仙红木品牌的推广，为群仙红木品牌树立良好的品牌形象，传播群仙理念让更多人加盟群仙红木让我们共享、共赢共创辉煌。
二、红木问卷报告
（请看附件）
红木家具问卷调查
.doc
红木网站调查问卷数据报告.doc
对中山市红木家具红木家具市场调查
的市场调查问卷.doc
问卷.doc
三、推广分析
传统推广
传统推广（传统营销）也就是我们所说的线下推广，它们其优势特点是直观性强，更好的交互沟通，提升品牌形象，扩展消费群体，增长广告品牌利润，时间短见效快，资源优势互补。（线下针对目标人群进行推广其转化率高、实效性强）。
调查人群中过去一周在哪里看到户外液晶电视广告
调查人群中一周看过以下哪些类型的户外广告
网络推广
网络推广（网络营销）也就是我们常说的线上推广，它们其优势特点是传播范围广，交互性强，针对性明确受，众数量可准确统计，灵活、成本低，感官性强，其五大特性是广泛性,时效性,公平性,经济性,针对性,长期性。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到4.2亿。
品牌微博人群需求调查
通过微博认知品牌态度调查
三、推广短语（推荐）
1. 日月年轮 传承经典 2. 典雅风格 尊贵选择 3. 红木嗅觉与触觉完美结合。 4. 群仙红木，开启红色盛宴。 5. 引爆激-情，放飞梦想。 6. 点燃激-情，放飞梦想。 7. 群仙红木，你梦开始的地方。 8. 群仙红木，让你知道红木的真谛。 9. 群仙红木，经典中的精品。 10. 群仙红木，汇聚仙作精品。
11. 群仙红木让我们共同在红海中寻找那片蓝海. 12. 让我们共同在红海中寻找那片蓝海. 13. 群仙红木，现代与古典完美融合。 14. 群仙红木，离你梦的地方很近。 15. 群仙红木，这离你梦想的地方不会很远。 16. 品味源自你的选择。 17. 品味源自选择。 18. 红木品味源自选择。 19. 品味源自你对生活的选择。 20. 群仙红木，只做精品。
四、推广方式
开业前夕推广周期安排，前期推广（预热造势）、中期推广（开业前节点加热）后期推广（导入期）。 执行详情(请看附)
开业网络推广策划方案
一、长沙电影市场现状及分析：
中国目前的电影正处于爆发式发展，长沙已经成为院线的必争之地。目前，长沙银幕数偏少，相对于全国来说，长沙电影银幕的增长速度过慢甚至是落后，长沙这块市场，还蕴藏着很大的潜力。而越来越多的大型影院进入长沙，必然带来长沙影院新一轮的洗牌。
据长沙通论坛的投票调查，目前长沙排名前三的影院依次是：万达影院，王府井影城，中影今典放电影院。而网友对影院的排名，更多的是从规模上来认定，可以说，长沙电影院的同质化现象很严重。
星美国际影城——作为全国首家获得ISO9001质量体系认证的五星级影城入驻长沙，已经具备了星级的硬件、星级的服务，以及极佳的地理位臵（步行街与坡子街交汇），如何在短时间内确立自己在长沙电影市场的江湖地位，舆-论造势、先声夺人、打响第一炮至关重要。
二、策略及目的：
长沙通将为星美电影城（以下简称星美）量身打造一系列具有创意的炒作事件、线上活动和线下活动，通过差异化的网络推广策略吸引观影群的眼球——凸显星美的独特性、高端性，以扩大星美在网络上的影响力，提高星美在长沙观影群中的认可度，以及帮助星美树立良好的品牌形象。在较短的时间内，让数十万长沙人都知道星美，并留下
深刻的印象。
三、推广手法及时间安排
1、 悬念广告片
对于那种所有人都摸不着头脑的东西，往往会成为舆-论的热点。 ①思路：连续7天在长沙通网站首页视窗播放悬念广告片，第8天至15天播放完整广告片。通过这种极具悬念和个性的炒作方式激起网友的好奇心，引起广泛的关注和讨论。
②广告片内容：
第一段：
人物：路人A、B、C……
场景：步行街、沿江风光带、小车内、电动车上、公交车上…… 台词：“它要开业了！”（俏皮、可爱、稳重、淡定、激动、呐喊等各种语气；普通话，以及长沙话、湘潭话、浏阳话等各种方言）
第二段：
人物：白领上班族A、B、C……
场景：电脑旁、电梯内……
台词：“长沙最顶级”、“不一样的体验”（各重复两次）
第三段：
人物：可爱的小女孩
场景：步行街（后面人来人往），镜头特写
台词：“不花钱就可以消费，你准备好了吗？”（可爱语气）
第8天至15天广告片最后加一个镜头：
画面：星空，一颗星星由小变大至星美的logo图案，散发出耀眼的光芒，随之一声低沉浑厚的鼓声，“星美国际影城”以波光粼粼的特效淡入。
画外音：“12月18日长沙星美国际影城隆重开业”
③投放时间：11月15日——11月30日
④投放位臵：长沙通网站首页http://cankao.gcw818.com右下角视频窗口（只要打开此页面就会自动跳出播放）
⑤预计影响人数：100万人次
2、“我要去星美”免费观影会及爱心活动
人们对广告往往抱有警惕性，而互动性和趣味性会让网友更加乐于接受一个广告，特别是这样一个广告还可以给自己和福利院的儿童带来好处。
①活动内容：长沙通网站全站推广“我要去星美”主题活动，凡是参加活动的人只需上传一张自己或者和朋友的照片，照片内的人须手持一张A4纸（或者任何可以写字上去的东西），纸上清晰地写上“我要去星美”五个字和画一个爱心的图案，把照片上传至长沙通论坛，照片里的人（不能超过10个）就可以参加长沙通和星美联合主办的免费观影活动。同时，星美和长沙通将分别为照片里的每一个人向长沙市第一福利院的儿童捐赠1元钱（如果照片里有5个人，那么星美和长沙通将各捐5元）。
同时长沙通还会将网友上传的照片制作成大幅海报，以供星美在开业当天（即活动当天）进行展示。
②活动时间：网上召集12月1日——12月15
观影会12月18日
③人数限制：500人
④预计影响人数：20万人次
3、开业甜点会
通过在开业当天举办带有小资气息的甜点会，提升星美的高端且细致入微的品牌形象。
在电影放映前1个小时，参加“我要去星美”活动的网友在海报上找到自己的照片并签名后，在划定区域参加星美为长沙通网友特别举办的甜点会，甜点会有茶饮和糕点提供，给网友带去与其他电影院不一样的温馨体验。长沙通还会派编辑对甜点会进行拍照，发帖到论坛，并推荐到网站首页。
4、试客活动
通过享用商家提供的“免费的午餐”，对产品或服务给出第三方的试用报告，是一种极为有效的口碑推广方式。长沙通的试客活动曾被潇湘晨报、东方卫视、湖南卫视、湖南经视、政法频道、都市频道、交通频道等多家媒体采访报道。
①试客活动具体流程：
1）、发布星美试客活动主题帖，并全站臵顶（将出现在网站任何一个版块内）。帖子内还将详细介绍星美国际影城。
2）、试客名额通过“电影名接龙”（电影名称进行接龙，然后随机抽奖）、“我最喜欢的电影”（跟帖海报/剧照，随机抽奖）、“抢楼帖”（抢到规定楼层即获奖）、“拍卖帖”（网友使用论坛币参与拍卖）等多种方式发放给网友。
3）、获得试客资格的网友来长沙通领取星美电影兑换券。
4）、试客在观影后在指定的帖子跟帖（或发布主帖）进行评论。对于优秀的评论，长沙通还将给予奖励。
②活动时间：12月20日——1月20日
③电影兑换券数量：200张
④预计影响人数：20万人次
四、以往案例
1、2015年，长沙通为王府井电影城进行了为期一年的网络推广，一年前后的人气对比非常明显，07年空座率还很高的王府井影城，08年就已经人满为患、供不应求。现在长沙的电影兑换券模式就是由长沙通首创的，当时为了方便参与活动的网友，长沙通和王府井推出长沙第一批电影兑换券。
2、2015年，万达影城开业，长沙通负责其全部的网络推广策划。当天观影会活动限制人数600人，但实际报名人数超过1000人，线上、线下氛围十分热闹，人气极高。都市频道还对该活动进行了采访报道
五、长沙通的优势
1、长沙通论坛的互动性及活跃度位居长沙本土网站之首，在长沙网友中具有很高的认可度高；
2、长沙通会员80%为18—35岁上班白领，女性又占其中70%以上；
3、长沙通会员的消费能力远高过其他同类型网站。2011年长沙通樱桃团购量超过2000箱，是长沙其他网站团购量总和的十倍；
4、长沙通具有一支湖南乃至全国最顶级的互联网活动策划团队，曾为新世界百货、王府井百货、王府井电影城、芙蓉国豪庭大酒店、松临日本料理、钻石小鸟、agogoKTV、金百会自助餐厅等大量商家策划了很多成功的推广案例。
六、长沙通网站简介
长沙通网站（http://cankao.gcw818.com）是长沙天创文化传播有限公司旗下网站。是立足长沙本土的新锐生活消费类网络社区。网站成立5年以来，致力于打造最贴近生活的资讯媒体、最实惠便捷的网购渠道、最具本地影响力的口碑先导以及最具互动性的同城交友平台。
长沙通网站以论坛为核心，现已发展成涵盖首页、论坛、团购、商城相结合的综合生活门户网站。经过5年的发展现有注册会员16万多并以每天500的数量增长。论坛涵盖交友、征婚、购物、美食、旅游、婚嫁、亲子、房产、装修、车友、团购、二手交易等40多个版块，已成为湖南最具人气长沙本地最活跃的生活交流分享的社区。
据第三方alexa权威数据统计，长沙通网站日均点击量20万。
日均访问IP 4 万。90%的会员分布在长沙市区，以18—35岁上班白领为主。该群体会员的特性为习惯使用BBS作为获取资讯，人际交流和购物平台，具有紧密粘合具极强的消费能力。
长沙通策划部 2015年10月31日
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