陶瓷行业调研报告

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陶瓷行业调研报告

一、陶瓷市场综述

陶瓷行业调研报告

经过一定信息的收集以及数据上的分析，我了解到：

近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。2015年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，2015年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1]

二、详细陶瓷市场分析

为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

（1）国内市场分析

当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有一定的差距。通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

（2）国外市场分析

欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。

亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。

此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大的。但是，可喜的是：2015年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计，2015年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长3.44％。：

（3）市场潜量分析

陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。

部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。

（4）陶瓷消费特征分析

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。

三、陶瓷类未来市场预测

据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析：

1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:

一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;

二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配.功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;

三是家用餐具瓷器销势趋旺,

2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古砖的装饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出现天然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透明釉。

3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的技术创新。

其一，坯里加熔块，以改变一些色料在坯里发不出色或颜色不鲜艳的现状，从而提高装饰效果。其二，坯面加熔块，也就是在坯体表面撒一层熔块干粒，烧成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。其与普通熔块干粒略有不同，主要是其配方中会引入一定量的氟化钙做为晶核剂，经过烧成后，析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道，微晶砖的晶粒很小，纳米级。配方中含有大量钙，砖的强度很高。它可调成任意颜色。

4、一、绿色陶瓷是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿色（环保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是：

节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。

对环境有污染的废气（SO2、CO、CO2、NOx及烟尘等）尽量要少。

对人类有害的废水（含铅、镉、汞、铬等重金属元素）尽量要少。

对人类身体不利的放射性物质不存在。

提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。

粉尘、游离二氧化硅尽量要少。

噪音、热散失尽量要少。

生产和工作环境要清洁、干净、舒适。

5、关于行业发展的趋势：

交易形成整合场所：一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中，一是市场上会出

现一些经营大户，向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化，从而形成共享资源、降低成本、提高效率的多赢局面。

厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企业市场渠道的好坏，取决于拥有多少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆-绑在一起，有利同享、有难同当，经销商才会全力推广你的产品，才会把市场通道建立成一个健康的渠道。

市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋势。各大档次市场竞争都十分激烈。

与装修公司捆-绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，陶瓷开始与品牌家装公司进行捆-绑营销，装修公司和陶瓷市场的经销商合作，与经销商一道做终端服务。

陶瓷装饰材料调研报告2017-01-03 17:25 | #2楼

时间：2015年3月1日

地点：1.高力国际家具城

2.金太阳装饰材料市场

3.红星美凯龙

考察内容：主要调查材料在市场上的品种、规模、质地、价格、规格以及材料的用途制-作-工-艺的过程以便日后预测设计时参考

通过这周去装饰材料市场调查，使我对装饰材料有了更深刻的了解和认识，同时也体会到要想真正学好室内设计，设计出好的作品，必须对装饰材料市场有所了解，及时掌握新材料、新工艺。只有更早的掌握新的、层出不穷的材料、工艺，才能设计出适应潮流的作品来。使我感受到学习课本知识固然重要，将课堂上老师讲的知识与市场上看到的联系在一起更重要。也许，老师讲某个材料的造型需要画图并且反复介绍，最后还不一定理解，而当我们在市场上见到它时就会恍然大悟。

陶瓷：陶器和瓷器的总称。陶瓷的传统概念是指所有以粘土等无机非金属矿物为原料的人工工业产品。它包括由粘土或含有粘土的混合物经混炼成形煅烧而制成的各种制品。由最粗糙的土器到最精细的精陶和瓷器都属于它的范围。对于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物(如粘土、长石、石英等)因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业同属于―硅酸盐工业‖的范畴。所谓陶器和瓷器是指用可塑性制瓷粘土和瓷石矿做胎体用长石和石英等原料制釉并且通过成型、干燥、烧制而成的制品主要有日用、艺术、和建筑陶器等三种。考古发现已经证明中国人早在新石器时代约公元前8000就发明了陶器。原始社会晚期出现的农业生产使中国人的祖先过上了比较固定的生活客观上对陶器有了需求。人们为了提高生活的方便提高生活质量逐渐通过烧制粘土烧制出了陶器。迄今为止陶瓷器的界说似可概括地作如下描述陶瓷是用铝硅酸盐矿物或某些氧化物等为主要原料依照人的意图通过特定的物理化学工艺在高温下以一定的温度和气氛制成的具有一定型式的工艺岩石。表面可施釉或不施釉若干瓷质还具有不同程度的半透明度通体是由一种或多种晶体或与无定形胶结物及气孔或与熟料包裹体等微观结构组成。

――常用的建筑装饰陶瓷―― 饰陶瓷是用于建筑物墙面、地面及卫生设备的陶瓷材料。主要产品分为陶瓷面砖、卫生陶瓷、大型陶瓷饰面板、装饰琉璃制品等。其中陶瓷面砖又包括外墙面砖、内墙面砖釉、地砖地砖是装饰地面用的陶瓷材料。按其尺寸分为两类尺寸较大的称为铺地砖尺寸较小而且较薄的称为锦砖马赛克。

铺地砖的种类及规格铺地砖规格花色多样有红、白、浅黄、深黄等色分正方形、矩形、六角形三种光泽性差有一定粗糙度表面平整或压有凹凸花纹并有带釉和无釉两类。常见尺寸为150mm×150mm100mm×200mm200mm×300mm300mm×300mm300mm×400mm厚度为8-20mm

1.釉面砖：有陶制和瓷制釉面砖，根据釉面的光泽分为亮光和哑光釉面转，外墙应用的应性能稳定，耐候性好，抗冻能力强和吸水率低的特点。

釉面砖的种类按形状分为通用砖（正方形砖）和异形砖（配件砖）；按釉层色彩分有白色釉面砖和彩色釉面砖。

彩色釉面砖还可制成不同色彩的图案。通用砖主要用于大面积墙面的铺贴，配件砖则用于墙面阴阳角及各种收口部位的细部构造处理。规格有：正方形 100×100×5，

200×200×5，400×400×5，500×500×5，600×600×5，250×250×8，316×316×8，418×418×5，528×528×10；长方形250×316×9 。陶瓷制品具有质地均匀、结构致密、强度高、防水等特点。由白色的瓷土或耐火粘土经焙烧而成的瓷砖分上釉和不上釉两种。市场上国产瓷砖厚度为５ｍｍ—６ｍｍ，平面尺寸为１０８ｍｍ见方、１５２ｍｍ见方的方形砖及1５２ｍｍ×７６ｍｍ、１５２ｍｍ×５０ｍｍ的矩形面砖，此外还有各种阴角、阳角、压顶、腰线等异形构件供选用。

瓷砖的品种花样繁多，包括釉面砖、有光彩色面砖、无光彩色面砖以及多种彩釉混合的花釉砖、结晶釉面砖、斑釉砖、大理石釉砖、白底图案砖、色底图案砖等。

内墙釉面砖的结构由陶瓷坯体和表面釉彩层组成。釉面砖是多孔的精陶坯体，在长期与空气中的水分接触过程中，会吸收大量水分而产生吸湿膨胀的现象。在受到冻融循环作用时，釉层更易脱落。因而内墙釉面砖只用于室内而不宜用于室外。内墙釉面砖主要用于卫生间，厨房的墙面及厨房和封闭阳台的台面等处的装饰。

2.通体砖：是一种耐磨砖，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面，常用规格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。性质：通体砖表面没有釉正反两面材质和色泽一致吸水率更低耐磨性好。虽然现在还有渗花通体砖等品种但相对来说其花色比不上釉面砖。种类：白洁砖、45*145粉砂系列、大颗粒系列、红岩系列、岩石系列、劈开通体砖系列、蚀纹系列、月扇系列、古域系列、川岩系列。用途：被广泛应用在厅堂、过道和室外走廊等。较少用在墙面多数防滑砖都属于通体砖。品牌马可波罗、诺贝尔、东鹏、宏宇、兴辉市面价格不同规格不同质量1元至600元/片不等。

3.抛光砖：是通体坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。抛光砖性质坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房和室内环境以外的多种室内空间中使用。常用规格：

400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm。性质：通体砖的一种表面经过打磨而成的一种光亮的砖体。易脏这是在抛光时留下的气孔所致因此优质的抛光砖会增加一层防污用途主要应用在墙面和地面表面平滑光亮由于易脏可在施工前打上水蜡可以防止污染。品牌：东鹏、冠珠、新中源、马可波罗、萨米特、诺贝尔、EAGLE’S/鹰牌、宏宇、顺辉、欧神诺、金牌亚洲、亚细亚、CHAMPION/冠军、蒙娜丽莎、Guppies Mosaio/孔雀鱼马赛克市面价格：不同规格不同质量2元至1000元/片不等。。

4.玻化砖：是通过高温烧结，完全瓷化生成了莫来石等多种晶体。具有高强度，超耐磨性和抗弯曲性，抗污性强，防滑性好，吸水率低以及极好的抗化学侵蚀性能，重负载能力。可用于家居，写字楼，餐馆等地面铺设。特别适合于化工，食品，仪器及设备制造等车间、仓库、广场、停车场等地面铺设。常用规格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm。用途：多用于星级酒店、银行、大型商场、高级别墅和住宅楼的墙体、柱体、梯级、栏杆等但有时会出现渗脏吸污现象。品牌：东鹏、冠珠、诺贝尔、萨米特、新中源、马可波罗、宏宇、顺辉、欧神诺、CHAMPION/冠军、金牌亚洲、兴辉、EAGLE’S/鹰牌、KITO/金意陶、亚细亚、海尚、娃娃家家、瑞诺、蒙娜丽莎、GuppiesMosaio/孔雀鱼马赛克。市面价格：不同规格不同质量2元至60000元/片不等。

5.陶瓷锦砖：由优质瓷土烧结而成，抗腐蚀，耐磨，抗压，耐水，吸水率低，不褪色，易清洗。广泛应用于室内小面积的墙面和室外大小幅墙面和地面。常用规格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在4mm—4.3mm之间。

陶瓷墙砖的特点：陶瓷墙砖是家庭装修中必不可少的墙体装饰材料,陶瓷墙砖的吸水率低,抗腐蚀、抗老化能力强。特别是其特殊的耐湿潮、耐擦洗、耐候性,是其他材料无法取代的,其价格低廉,色彩丰富,是家庭装修中厨房、卫生间、阳台墙面理想装修材料。

调研成果：

按组成分类：可分为硅灰石质、叶蜡石质、瓷石质、石灰石质及长石质等。

规格正方形釉面砖有 100X100mm、152 × 152mm 、 200 × 200mm 、长方形釉面砖有 152 × 200mm 、 200 × 300mm、250X330、300X450 等常用的釉面砖厚度 5mm -8mm 。

品牌： 1、东鹏陶瓷 (中国驰名商标,中国500最具价值品牌,广东省著名商标)

2、蒙娜丽莎 (火炬计划重点高新技术企业,广东省著名商标,广东省名牌

3、金意陶KITO (中国500最具价值品牌,广东省高新技术企业,中国著名产品)品牌)

4、诺贝尔Nabel (浙江省名牌,杭州诺贝尔集团有限公司,成立于1992年)

5、冠军Champion (成立于1972年,是亚洲最具发展潜力的磁砖专业制造厂商)

6 马可波罗 (中国名牌产品,中国驰名商标,中国最具价值品牌500强)

7、斯米克Cimic (上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌,中国名牌产品)

8 新中源 (中国驰名商标,中国名牌,中国十佳釉面砖品牌)

9、宏宇 (广东宏宇陶瓷有限公司,广东省驰名商标,广东省名牌产品)

10、金舵陶瓷 (中国驰名商标,广东省著名商标,广东省名牌产品)

建筑专业名词为锦砖分为陶瓷锦砖和玻璃锦砖两种。是一种装饰艺术通常使用许多小石块或有色玻璃碎片拼成图案在教堂中的玻璃艺品又称为花窗玻璃stained glass。马赛克按照材质、工艺可以分为若干不同的种类。玻璃材质的马赛克按照其工艺可以分为机器单面切割、机器双面切割以及手工切割等非玻璃材质的马赛克按照其材质可以分为陶瓷马赛克、石材马赛克、金属马赛克等等。陶瓷马赛克是最传统的一种马赛克以小巧玲珑著称但较为单调档次较低。大理石马赛克是中期发展的一种马赛克品种丰富多彩但其耐酸碱性差、防水性能不好所以市场反映并不是很好。玻璃马赛克玻璃的色彩斑斓给马赛克带来蓬勃生机。

特征 1、马赛克具环保性 2、马赛克具有强装饰性马赛克运用拼图的形式加强其装饰性, 马赛克材料非常丰富且色彩变化多它从传统的小石粒逐渐演化为用贝壳、瓷片、金属、玻璃等多种材料做为原料制成。 3、马赛克具使用寿命长的特性因为马赛克的主要原料多为天然的石材在它的耐磨性方面是瓷砖和木地板等装饰材料无法比拟的。 4、马赛克具稀缺性稀缺性体现在它的原料是天然的且不可再生的资源比如大理石马赛克大理石的形成是经历了长期处在挤压、高温、掩埋的碳酸钙或碳酸钙镁等物质产生结构变质的结果。随着天然矿藏不断开采资源将渐渐枯竭它的价值就将会不断提升。 5、马赛克具安全性有很好的防滑性和耐磨性使马赛克砖被广泛应用于洗浴中心、游泳池、厨卫空间等防滑要求很高的场所,相比其它传统材料既实用又美观。 6、马赛克具个性化马赛克让一些喜欢DIY的时尚潮人可以有更多展示自已创意的空间。马赛克艺术所体现出的个性与自然美散发着醉人的芬芳。每片规格为：320*320*8mm,单粒规格为

25*25*8mm,50*50*8mm,25*100*8mm,25*50*8mm,100*100*8mm.

玻化砖玻化砖是由石英砂、泥按照一定比例烧制而成然后经打

磨光亮但不需要抛光表面如玻璃镜面一样光滑透亮是所有瓷砖中最硬的一种其在吸水率、边直度、弯曲强度、耐酸碱性等方面都优于普通釉面砖、抛光砖及一般的大理石。玻化砖可广泛用于各种工程及家庭的地面和墙面常用规格是400x400mm、500x500mm、

600x600mm、800x800mm、900x900mm、1000x1000mm。玻化砖吸水率小于等于0. 玻化砖-加工 0mm、800x800mm、900x900mm、1000x1000mm。结构特点1、色彩艳丽柔和没有明显色差。 2、高温烧结、完全瓷化生成了莫来石等多种晶体理化性能稳定耐腐蚀、抗污性强 3、厚度相对较薄抗折强度高砖体轻巧建筑物荷重减少。 4、无有害元素。

5、抗折强度大于45Mpa花岗岩抗折强度约为1720Mpa。优点色调高贵、质感优雅、性能稳定强度高、耐磨、吸水率低、耐酸碱、色差小。这种产品不含氡气各种理化性能比较稳定符合环境保护发展的要求是替代天然石材较好的瓷制产品。广泛用于用于客厅门庭等地方。缺点色泽、纹理较单一不够防滑。

品牌

东鹏陶瓷中国驰名商标、中国名牌、中国玻化砖十大品牌马可波罗中国驰名商标、中国名牌、中国玻化砖十大品牌诺贝尔陶瓷浙江省名牌、中国环境标志产品认证、中国玻化砖十大品牌金舵陶瓷中国驰名商标、中国名牌、中国玻化砖十大品牌鹰牌广东省著名商标、中国名牌、中国玻化砖十大品牌蒙娜丽莎中国驰名商标、中国名牌、中国环境标志产品、中国玻化砖十大品牌特地陶瓷中国驰名商标、中国名牌、中国玻化砖十大品牌宏宇陶瓷中国陶瓷行业名牌、建筑陶瓷行业知名品牌、中国玻化砖十大品牌新中源广东省名牌产品、中国驰名商标、中国名牌、中国玻化砖十大品牌冠珠陶瓷中国名牌、中国驰名商标、中国玻化砖十大品牌

价格，规格

冠军L6302立体腰线 42.60元/片

冠军23090F花砖 32.00元/片

冠军26800腰线 12.30元/片

冠军牌35551墙砖 6.70元/片

百变魔方瓷砖07800*111 (绿色) 300*400 46.60

百变魔方瓷砖07800*110黄色 300*450 46.60

百特玻化砖 TPL6635 600*600 72.60

玻化砖 TPQ8696 800*800 226.60

百特玻化砖 TPH8633 600*600 163.00

玻化砖 TPL8634 800*800 163.60

――建筑陶瓷的发展趋势―― 专家预测今后国际市场陶

瓷面砖将流行―五化‖1、色彩趋深化已流行的白色、米色、灰色和土色仍有一定的市场但桃红、深蓝及墨绿等色将后来居上。 2、形状多样化圆形、十字形、长方形、椭圆形、六角形和五角形等形状的销量将逐渐增大。 3、规格大型化 40mm以上的大规格瓷砖将愈来愈时兴以取代原来的小块瓷砖。 4、观感高雅化高格调、雅致、质感好的瓷砖正成为国内外市场的新潮。

陶瓷墙面砖5种

名称规格（mm）产地（品牌）单价（块）

东鹏 30*45 广东佛山 19.26 LNA45009

汇邦德 45*30 广东佛山 6.8 晶韵面砖 YC45222A

金意陶 60*30 广东佛山 39.38

LD 60*60 广东东莞 70 釉面砖

马可波罗 20*30 广东东莞 24.80

陶瓷地面砖5种：

东鹏 30*30 广东佛山 10.9

汇邦德 30*30 广东佛山 7.49

亚细亚 592*52 湖北武汉 20.48

诺贝尔 30*30 浙江杭州 16.2