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服装市场调研报告

时间:2023-08-25 07:41:55 调研报告 我要投稿

服装市场调研报告范文大全4篇

  在当下社会,报告与我们的生活紧密相连,报告根据用途的不同也有着不同的类型。一听到写报告马上头昏脑涨?以下是小编为大家收集的服装市场调研报告范文,欢迎大家分享。

服装市场调研报告范文大全4篇

服装市场调研报告范文1

  本次调查在XXX的协助下,于20xx年1月18日~1月20日期间通过互联网对北京市服装租赁市场进行了调查。服装、器材租赁市场的主要业务是为各大机关,企事业单位的年会活动提供演出服装。经调查,全年80-90%的业务在年底12月——2月这一时段。

  现将调查研究情况汇报如下:

  本次调查共计三十二家公司,主要从事服装租赁,服装设计、制作,设备销售、租赁,演出策划。(具体公司名称和经营项目见附录1、2。)

  服装租赁的基本种类

  1.服装租赁

  根据服装的用途区分,可以分为:演艺服装租赁、婚纱礼服租赁、职业服装租赁、特殊服装租赁等。

  2.饰品租赁

  即用于租赁的服装配套的首饰、面具、手套或帽子的租赁

  3.道具租赁

  即与服装租赁相关的道具的租赁

  4.服务

  随着服装租赁业的发展,相伴随而来的服务行业也蓬勃发展起来。如婚纱租赁过程中常常会伴随饰品(头饰、手套)租赁、道具(花篮、烛台)租赁及化妆服务等。

  设备租赁的基本种类

  1.灯光、音响租赁

  根据灯光、音响、投影的用途区分,可以分为:会议用途租赁、宴会用途租赁、演出用途租赁等。

  2.服务

  为会议,宴会,演出等活动提供的设备提供相应专业的服务技术人员。

  各家公司竞争优劣势分析:

  1.经营项目

  十三家公司主要经营服装设计、制作、租赁,这部分企业主要以服装设计、制作为主业,租赁是做为配套项目进行经营,优势在于服装的来源有所保证。五家企业主要经营演出策划、设备租赁,这部分企业优势是将活动策划连带设备租赁,但缺少服装,对客户不能行进行一站式服务。

  两家企业主要经营演出策划和服装租赁,这两家企业以演出策划带动服装租赁,这样又缺少设备。

  五家公司单纯搞服装租赁,经营项目单一。

  余下七家公司主要经营灯光音响器材的销售同时提供租赁业务。综上所述,在租赁市场中,还没有一家公司可以同时开展服装与器材租赁两项业务。因为从事服装租赁的一般公司规模较小,不具备足够的资金来搞音响,灯光,投影等器材设备,而从事音响,灯光器材销售的公司往往又不把租赁业务做为经营重点,所以如果我公司可以从活动策划、服装租赁、器材租赁、以及灯光、音响、投影等器材提供人员配套服务,这样一条龙式的服务,一定会在租赁市场有很好的空间。

  2.地理位置

  上述三十二家公司的地理位置分析,其中坐落在写字楼中的有十六家,在商住写字楼中八家,其余八家位于商业街。综上所述,服装租赁行业对于经营地点没有严格的要求,在充分考虑资金成本的前提下,我公司在租赁行业没有一定知名度之前,可以考虑从网店做起,在积累一定客源后再进行门市店面开发。网店的库房可以设在交通便利的城区内。(本人认为双全大厦如果20xx年6月以后4层办公室如有足够的空间即可)

  3.租赁项目及价格

  市面上服装租赁的经营种类大致分为:礼服、古装、合唱服装、舞蹈服装、礼仪服装、民族服装、卡通服装、演出服装、宫廷服装、婚纱、拉拉队服装,以及各种演出道具。

  其中:礼服、舞蹈服装、合唱服装、古代服装、礼仪服装、民族服装、卡通服装是受调查的二十二家服装租赁公司都具备的经营品种,也是出租率最高的'类型,所以也是我们第一批要筹备的服装种类。(具体数量待对各种类服装制作询价后,由领导确定)以下是常见种类服装租赁价格:xx元/天/套

  设备租赁部分可根据现有的设备资源,结合市场合理价格,制定相应的价格即可。

  本人有以下建议:

  1、近期市场调研服装制作的价格,确定要购买的款式及数量,在淡季找服装厂进行加工。

  2、在服装采购的同期,可建立网站,将现有的投影、音响等器材在网上进行租赁,设备租赁先行,达到收集市场相关信息的目的。

  3、等待服装制作完成后再添加入网站,全面开展租赁业务,赶上20xx年底各大机关、企业的年会大潮。

  综合以上信息,经过全面对服装、器材租赁市场的了解,觉得这一产业还是有良好的前景。我们要发挥自身优势,整合现有设备资源,综合考虑成本。最终做到以优秀的活动策划方案,带动服装、音响、投影等器材租赁业务,为客户提供全面的一条龙服务。

服装市场调研报告范文2

  时间:20xx年8月9日星期二

  地点:青秀万达

  调研方式:实际考察、上网收集资料。

  调研目的:大致了解服装店的室内设计手法、店面特点、色彩的强烈对比。

  调研对象:商场中服装店面的设计

  调研内容:世界上有众多不同的服装品牌,每家品牌店都有自己产品定位理念和标志。从调研中我们发现这些众多的不同之中也有共性。在服装店的招牌设计中几乎所有突出强调自己品牌名或标志当然这是必然的,但重要的是如何去表现。从调研的结果来看主要有几种手法:

  一、店面设计方式主要有:

  1巨大的招贴画占据大面积玻璃墙面;

  2独立于室内的橱窗展示模特;

  3透明隔音玻璃无其它装饰。

  当然这些都不是独立的可能同一家店综合应用的这几种手法。

  二、服装店的平面总体布局

  尽管服装店风格各异,服装的展示也五花八门,展示道具的'摆放似乎毫无章法,但我们发现并非如此,它们或多或少的与以下两种形式有些关系。对称布局,规则简便型,方便寻找商品。中心路线型,曲折迂回,层次感强,利于推销商品。

  三、服装店的总体形象

  人们对一个店的判断是从它总体的形象开始的,店的装饰水准暗示着她的消费级别。一般高级的消费场所都有一个共同的地方,明亮、宽敞,装饰材料昂贵、家具展架布置别致、展品数量不多。从装饰的风格来看一般会有几种比较常见的:1豪华气派高贵型

  2朴素自然大众型

  3动感超前未来型

  四、服装店的采光形式

  采光较为单一都为自然采光与人工采光相结合但因朝向和所处的区位与封闭性不同而有所偏重。一般独体店的因为在一层且与户外的接触强,白天以自然采光为主,而那些多店集中于购物广场的一般封闭性较强,白天也以人工光源为主。

  五、色彩配置

  色彩的配置往往不是单独使用贴墙纸或彩绘墙的形式,而是综合应用多种手法,如不同材质的几种不同颜色的材料组合,比如比较常见的,在米黄色或纯白色的室内布置几个黑色或棕色的木质或珞合金材质的展架,也会令空间的层次得到提升;色彩的选择也不是随机也是有自己对自己品牌的设计风格。但有一个是值得重视的就是有品位的服装店不会用很多种色彩哗众取宠,往往有一种重点色,我想这样做的好处是形成一种统一感。

  六、店面特点

  色彩协调、材料选择适当,于店外商场的环境和店内的风格相统一又不失自己的个性。服装陈列架的高度为90~180厘米,色彩较暗者在前,色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置,防止商品缺货而不察,维持货架整齐度。面朝外的立体陈列,可使顾客容易看到商品。标价牌的张贴位置一致,且防止其脱落,有特价活动的服装以标价牌标示。服装展示由大到小,左到右,由浅而深,由上到下。集中焦点的陈列利用照明,色彩和装饰,来制造气氛,集中顾客的视线。

  模特与模特之间当让人感觉有互动感,就像在观赏现实生活中的人一样。是一种生活场景的再现。场景设计赋予了每个模特儿生活化的个性情感。模特儿与其周围环境的协调,让人有视觉上的愉悦感。放置模特儿与顾客产生互动,并引顾客的注意。同一个模特儿从不同的角度看会让人产生不同的感觉体会:通过这次调研,我和室友基本掌握了服装店的室内空间配置。从城市规划我们的专业角度来看,我们认识到城市的规划不过是比服装店大得多的空间设计,都是在和人的活动打交道,服装店要处理的人们在服装店的各种活动,而我们想城市规划就是要处理人们在城市中的各种行为,当然这远比人们单一的消费行为要服装的多,但至少知道了要怎么去做,接下来的学习目标。

  从服装的调研,可以预测未来服装店的发展趋势,将来的服装店必定会更加符合人们的生活习惯,会增加更多人的活动空间,人在服装店不再是单纯的购物行为,还会是一场时尚的教育,一次美的体验。

服装市场调研报告范文3

  一:调查目的:

  调查有关森马牛仔裤的各种信息,并与美特斯邦威做对比,在比较中看看该品牌的市场前景,并作为学习市场营销课程的一次实践

  二:研究方法

  通过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料,并对搜集来的资料进行分析汇总,从而得出大学生追求名牌的心理基础,端正大学生的消费观念。

  三:研究要点

  1.大学生在名牌消费中的比例

  2.商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法

  3.家长帮孩子买名牌的心理

  4.学生谈自己购买名牌服饰的心理

  四:调查内容:

  森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达60%,那么他们是持一种喜欢还是不喜欢呢?据调查喜欢的人占28%而不喜欢的占12%,由此可见森马牌的牛仔裤还是有很大的市场发展潜力的,那么在这么多人群当中有很多类型的组合,其中大多数为高中生及大学生里的人购买,他们的年龄大多也在16-20之间的就占32%,20-25之间的占15%,25岁以上的占3%,消费者在结构上呈现低龄化的态势,调查结果青年学生是购买的主体,是消费的主力军,在这些青年时代的人眼里,森马的牛仔裤那些地方吸引他们呢?又是哪些地方导致一些人不喜欢呢?

  据调查结果显示60%的人是因为森马的牛仔裤时尚的款式而喜欢购买,而另一些48%的人是因为森马的价格太高不喜欢购买,由此可见森马的牛仔裤完全可以在市场大量销售的,但因为价格太高的问题,让森马在市场上落了一大节,可见森马不适宜于郑州市民的销费,也就是个人收入和消费不成比例,而导致有56%的人对该产品的牛仔裤抱有无所谓的态度,对森马牛仔裤所设计的款式都无所谓没有喜欢也没有不喜欢。因为价格太高有70%的人都认为该品牌的裤子价格在100以下才能是更多的人接受,也就是因为价格太高而导致另一种隐患,就是有62%的人对森马牛仔裤的未来发展也不太关注。

  人们在了解森马牛仔裤的时候,是通过许多途径,渠道得知的,其中有48%的人是通过朋友,32%的人是通过广告,还有12%的人是通过网络,8%的人是通过传单。那么通过知道的人还不是非常了解森马,说明知道森马的人还是不多,另一方面这鲜明的百分比可知森马应该加大宣传力度、扩展范围,让更多的人知道。价格适中会吸引更多的顾客,通过各种方式、渠道让更多的人知道并了解该品牌的牛仔裤销售量更好更高。

  这些青年人在有购买森马的'需求和经济能力,由于他们受教育程度不同,那么对个人形象的要求相对不同,对于“长期穿牛仔裤会伤害身体,对此您持有何种态度?”这一问有28%的人选择了“尽量少穿”的答案,34%的人选择了“无可奈何”的答案,还有38%的人选择了“无所谓”的答案,这说明他们都意识到了穿牛仔裤的弊端,然而牛仔裤的时尚正好突出了消费者的个性及艺术美,因此只要宣传及时,穿牛仔裤可以满足他们的个人形象和需求,但仅此不够森马应加大各种款式的设计及面料的研究,分出不同层次不同档次的牛仔裤,让顾客选择范围扩大,再现在人群当中思想性格不同那么品位也不同,一件合身得体大方的衣服胜于一件高贵的天文数字衣服,更不低于高档衣服的身价,更会提高你个人的品位。

  选择性专业化战略与整体市场战略,让不同的人拥有不同的款式衣服合身得体大方优美看着有品位,公众式的衣服,多种目标的选择范围广泛的扩展,这样还会提高市场营销机会,更有吸引力。那么再定价方面进行分层次式的定位并抓住顾客的心理,针对消费者的不同消费心理,那么制度相应的价格以满足不同类型消费者的需求。

  从以上调查分析来看,森马牛仔裤若想在市场上立足,不但要加大;力度做好宣传工作,让更多的人对森马牛仔裤有更清楚的了解,对自己的款式应该有更到位的的宣传让人们都知道穿森马的牛仔裤的好处,多多的宣传,因为有更多的人认为穿牛仔裤对身体有害,那么应该再面料上做到别具一格的特点,并且能够使更多的消费者感到物有所值,穿森马牛仔裤就是实惠,来满足更多的消费者;而且还有杂价位上,选择更好的位置,因为有70%的人都认为该品牌的裤子价格太高,说明这些人的收入都不能满足他们的消费标准,所以价格应该有待于调整。

服装市场调研报告范文4

  一:调研的主要内容与目的

  在广州国际轻纺城面料市场的调研中,了解到主要面料和面料的发展形势(织物的组织,风格,以及手感和外观),对调查结果进行分析,得出结论。结合当代消费者的消费观念,分析服装面料,以及它这次的主题和流行趋势。

  1:市场背景

  服装面料性能在服装的设计、生产各过程中均具有十分重要的影响作用。随着服装面料品种变多、速度的加快的趋势给顺利进行服装生产增加了难度。如果仍然单凭经验对面科进行主观判断,是不能与面料的这种发展趋势相适应了,有时甚至会阻碍生产的进程,因此对织物进行客观测试已成为一种发展趋势。现在服装市场是一个潮流的市场,处于一个多样化,越来越潮流化的上升趋势。现在的消费者不单单追求美观,更注重的是绿色、健康、科技低碳,品牌意识越来越强,从前几年追求的纯粹的职业装,发展到今天的休闲化,潮流化的高级职业服装,透露出设计者的敏锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运动色彩,局部的变化与搭配,使现代服装透露着高雅的气质和时尚的风格,款式新颖。环保也是在当今社会上具有一定的趋势,而对服装面料以及家居面料的要求上面也开始更加的注重是否环保。

  随着科技的高速发展,人们对穿着和装饰的追求也越来越高。消费者对于服装的选择已不再是在保暖和合适的阶段了,在选择这些日常纺织品时更多的会进行考虑;然而,科技的进步给全球纤维带来深刻的变化,化学纤维对天然纤维的代替性日益增强,比重不断增加,特别是环保纤维讲大幅度增长。由于天然纤维的增长受到土地资源,自然条件,生长周期等条件的制约。由此可见,主要的原料还是棉和普通的化学纤维。作为一个学服装设计的我们来说,了解这些面料的现状对于我们将来抓住市场,预测市场流行趋势和理论学习来联系实际有着重要的作用。

  二:调研结果及其分析

  (一)20xx夏季服装面料流行趋势以及流行色的调研

  服装是由款式、色彩和材料三要素组成的。色彩是服装的最直观表现,消费者对服装的采购第一眼会取决于颜色;服装面料性能在服装的设计、生产各过程中均具有十分重要的影响作用。随着服装面料品种变多、速度的加快的趋势给顺利进行服装生产增加了难度。如果仍然单凭经验对面科进行主观判断,是不能与面料的这种发展趋势相适应了,有时甚至会阻碍生产的进程,因此对织物进行客观测试已成为一种发展趋势。

  通过在广州国际轻纺城的调研,我发现夏季服装虽然多种多样,面料也各不相同。但是棉还是占了主体地位。而在本次展出的主题有如下:

  1、苏醒:色彩散发着鲜嫩的气息,柔白的质感包覆浅淡的甜美色,花卉、水果、植物、昆虫成为重要的图案表达。灵感在浪漫清新的乡村花园中蓬勃生长,乐观的情绪贯穿始终。钱布雷布和以棉布为基础的面料。

  2、呵护:寓意着在自由呼吸的洁净空间里,把忧虑抛诸脑后,强调纯粹和健康,兼具浪漫与简洁的.设计引领舒适原则下的美感。它的色彩流露出朦胧的温柔,乳白的色感和偏冷的色感上覆盖着不透明的阴影,形成丰富的层次。光泽感和肌理感在白色和近白色中获得统一。面料主要是轻盈的平针织、华达呢和高科技纺织品。

  3、互动:讲人类与自然的关系具有了全新的互动意义,用环保和可持续的方式体现人文关怀和对自身的反思;而色彩在自然的基调下变得更活力,不再刻意掩饰都市的痕迹。看似自然的颜色却透出技术的气息,自然与人造不再是一种简单生硬的非此即彼的对立关系,而是产生了微妙的融合。面料主要是强烈的水洗使原本硬朗的牛仔和斜纹棉布变得足够柔软,华丽的丝绸、高支薄棉布与异域风情图案的结合。

  4、精妙:多层次的色彩令人着迷并充满喜悦,明亮的黄色和饱和的深蓝涌动着冲撞的能量,偏冷的紫色和深灰绿不动声色地稳定了整个色彩系列。面料主要是柔顺凉爽的丝缎或尼龙,肌理感面料上采用新奇的印花和闪色光泽。

  从上可以看出,通过这次的调研,了解了现在的市场,虽然只是服装面料市场的一小部分,但足以使我受益匪浅。经过这次实地调研,增强了我实践和市场分析的能力有利于今后的学习,对今后的工作也有很大帮助。

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