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手机新品上市网络推广执行方案
一、推广任务
1、 新品上市告知，通过网络平台与目标客户直接对话，提升产品认知度。
2、 建立舆-论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度。
3、 激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机。
二、任务细分
1、网络广告。①百度搜索广告 ②门户banner广告 ③淘宝直通车广告 ④淘宝钻石广
告位。
2、网-络-公-关。①产品功能诠释（产品全景图、产品细节图、使用图、使用视频、安全
报告） ②IT垂直媒体专题 ③论坛博客炒作。
三、活动推广。
1、 活动说明。①新品上市超值体验价238元，购价值399元的移动电源。 ②购移动电源送价值38元的USB充电器。
③购机可参与赢iPad，iPhone抽奖。
2、奖项设置。①一等奖 苹果iPhone4S 一台 (1)名
②二等奖 苹果iPad 一台 (2)名
③三等奖 HTC G13 一部 (4)名
④四等奖 返现 100元现金 (21)名
3、活动平台选择。
①公司网站 ②淘宝店铺
四、限量秒杀/团购推广
淘宝限时秒杀限（100）台，秒杀价格xx元。（淘宝自己店铺和公司网站开设团购促销）
五、推广预算
1、 iPhone4s 2台 6000*2=12000元
2、 iPad 4台 4000*4=16000元
3、 HTC G13 8台 1500*8=12000元
4、 42名返现将 42*100=4300元
5、 百度广告费 10000元
6、 淘宝广告费 15000元
7、 台湾网络广告费30700元
合计：10万元
六、抽奖实行办法
使用淘宝的淘富翁抽奖软件抽奖
凡事在淘宝购买移动电源的客户都可以参加一次淘富翁抽奖。（一个人只限抽奖一次）
七、传统推广途径
1. 贴吧、论坛发贴子；建博客、开个人空间。
2. 群发邮件，群发QQ信息
3. 用网络营销软件，论坛群发软件，信息群发软件等
4. 加入自助交换链、申请友情链接
5. 刷alexa排名，与别人互刷流量，用其它网站挂代码带动流量。
6. 搜索收录量增加、SEO排名
7. 找其它网站做“内容调用”合作。
有余力的情况下争取合作商。做内容联盟、流量联盟、网赚联盟。
八、营销效果与市场反馈：
执行效果，活动上线监测促销信息带动网络销售的推广效果是否达到目标。 客户反馈，此次新品促销以网络活动宣传为主，分析收集客户反馈意见。
智能手机新品上市网络推广执行方案
一、概述
泰立玩乐非凡|天语U2体验之旅——作为一场较为大型的智能手机体验推介活动，将运用热点手机游戏“水果忍者”，举行城市大型PK比赛，在过程中全面植入智能手机产品信息，并通过系列的活动，让参与者深度体验其智能手机优越性，建立非凡口碑。
二、运作思路
1、运作时间：4月20日至5月8日。
2、参与门店：泰立市区5个门店+成都外围11个门店
3、周期及节点时间：
A、主题活动条线：
a、4月20日至4月28日专题页面上线及活动召集
b、4月30日城市预赛（泰立总店外场）
c、5月2日城市终极决赛（泰立总店外场）
d、5月8日城市大奖颁发
B、卖场促销条线：
a、4月20日至4月28日新品展示及预售
b、4月29日至5月8日新品促销
4、话题及口碑运作：由于推广的主体为智能手机，在运作主题活动的同时，分阶段的对该产品的进行网络口碑推广、专家评价建议等在目标群体中制造并传播话题，显得尤为重要。（网络将成为活动推动的主战场）
4月20日至4月28日4月29日至5月2日 5月3日至5月8日
三、执行分解
（1）专题页面建构：选择当地颇具代表性的娱乐资讯门户作为主要合作对象，由该网站运作专题页面，承担活动人群召集，并依托该平台再次整合一到两网络媒体联合运作，提高活动规模和曝光度。
要点：
■页面植入产品上市信息及实现游戏线上试玩、比赛报名。（大成网）
■实现不少于三家网络媒体的专题活动开展转载信息。（大成网、第四城、四川在线）
■论坛达人召集帖的置顶与运作，持续提高活动关注度，增加活动页面访问与报名量。（大成网、第四城）
■运用网络媒体论坛用户群体，实现可量化的人员报名指标，争取其网站编辑、论坛版主、核心意见领袖参与本次活动。（大成网、第四城、四川在线、太平洋、泡泡网、中关村）
（2）“水果忍者”城市终极PK赛流程
a、比赛报名：
报名周期：4月20日至4月28日（为期8天）
报名方式：
热线电话报名：4月20日至4月28日
各卖场门店报名: 4月20日至4月28日
专题页面报名: 4月20日至4月28日
校园报名: 4月23日至4月25日
b、编组及告知：
编组形式：所有报名渠道报名比赛的选手将统一打乱，并编入5个比赛组中（ABCDE），针对个人在比赛组中进行编号（1至100）。
编组告知：第二周的5个工作日内进行相关选手比赛告知。
专题页面：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表
各卖场门店：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表
热线电话客服：对每一个参赛选手进行确认，并告知编组编号及比赛时间（重要）
c、预赛流程：
预赛时间：4月30日上午10点至12点，下午2点至5点（9点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号）
参赛地点：泰立通讯城门店外场（外场面积在150平米以上）
参赛对象：所有报名的选手；
参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗；
参赛规则：
按照编组（ABCDE）编号（1至100），每人进行一次比赛，比赛为5分钟，每轮上场10人
比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，5分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分
比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，每轮取前3名进入决赛。（每组前3取得终极PK比赛资格） 若某位选手由于产品原因未能完成比赛，可进入5点后“补完比赛”，分数超过第15名，可获取终极PK比赛资格 注：比赛将统一使用U2产品
d、终极PK流程：
决赛时间：5月2日下午2：00点5:00；（1点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号）
决赛项目：水果忍者；
决赛对象：每轮前三选手；
参赛项目：预赛优胜选手分组进行“水果忍者”比赛对抗；
参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗；
参赛规则：
按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为20分钟，每轮上场3人；
比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，20分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分；
比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取城市终极PK赛大奖。
注：比赛将统一使用某款产品
e、奖项设置：
预赛所有选手获得：肯德基20元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。
预赛前三获得：肯德基50元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。
终极PK前三获得：（5月8日进行颁奖仪式）
冠军：U2手机+1000元现金+泰立|天语U2城市终极PK冠军奖杯
亚军：U2手机+500元现金+ X泰立|天语U2城市终极PK亚军奖杯
季军：U2手机+200元现金+泰立|天语U2城市终极PK季军奖杯
f、特殊环节：媒体达人PK赛（媒体为大赛及产品做相关新闻软-文-发-布）
决赛时间：第二周周日上午10：00点11:30；
决赛项目：水果忍者；
决赛对象：邀请城市颇具影响力网络媒体参与活动（4家到5家，每1家出3人）；
参赛规则：
按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为10分钟，每轮上场3人；
比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，10分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分；
比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取“水果忍者”媒体达人奖。
注：比赛将统一使用某款产品
冠军：U2媒体达人冠军奖杯+500
亚军：U2媒体达人亚军奖杯+300
季军：U2媒体+200
（3）卖场促销贯穿
“城市终极PK赛运作期间内，其中大成都区域的所有泰立卖场将运作该产品促销活动，以贯穿整个周期。
a、4月20日前：完成主会场及其他分会场产品上市氛围布置及真机体验台安置，包括人员配置和系统培训。（包括卖场吊旗、广告位、互动展示设备等硬性资源。）
b、4月28日后：以比赛为切入点，全线卖场捆-绑1:1促销政策——特惠基金+精美礼品（价值在20元上下），并延续至结束。 c、5月3日后：在延续卖场促销政策的同时，主会场加码运作网络团购活动，以20人团、40人团、60人团分别制定购机政策，持续推广该产品。（备选）
（4）话题传播
a、主题活动传播篇：在区域综合门户和手机游戏网络社区、城市论坛社区中发布大赛活动召集软文，并运作论坛成热点话题，话题如下：
4月20日：U2城市终极PK赛举办信息，并发布达人召集令。（不少于3篇新闻软文，5个论坛置顶）
4月25日至4月29日：根据报名选手，针对“年龄最小“”年龄最大“”时尚美女“”数码型男“四个特型选手进行活动炒作宣传。（不少于3篇新闻软文，5个论坛热帖）
5月1日至5月8日：获奖选手曝光及活动总结（不少于2篇新闻软文，4个论坛置顶）
b、专家口碑推广篇：通过各类手机选购垂直门户，运作该款手机正面口碑
4月20日：新品上市尝鲜（不少于3篇新闻软文）
4月28日：性能及运用测评、暑期档精品智能手机推荐（重点推荐该产品）、相关文章正面回应（不少于3篇新闻软文） 4月28日：产品促销政策发布（不少于3篇新闻软文）
c、促销话题结合篇：在区域综合门户、城市论坛社区中发布卖场新品上市及促销活动信息
4月20日：U2泰立卖场预售，及“终极PK赛相关信息发布（3篇新闻软文）
4月28日：卖场促销活动信息发布（2篇新闻软文、3个论坛热帖）
5月3日至5月8日：媒体团购话题与促销活动跟风帖（2篇新闻软文、，5个论坛热帖）
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