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智能电视营销推广方案
高端营销推广平台鹿豹座常年致力于网络推广的相关服务，在服务过程中，经常有人问起，都有哪些比较好的经典营销推广案例，有了好案例，那么具体网络推广方式都有哪些？高端营销推广平台鹿豹座认为，推广的经典案例是很多的，而且网络推广方式更多。因此，必须进行针对性的选择如果你没有这方面的经验或者精力，鹿豹座建议你交给专业的网络营销推广机构来做比较好。下面我们就以三星智能电视品牌推广的经典案例来谈谈智能电视网络推广的方式都有哪些。
三星作为全球最大的电视厂商，其在中国市场表现极为抢眼，2015年在中国主要100城市场份额占比达29.9%，位列第一，比排名第二的企业高出14.2%。而早前的DisplaySearch数据显示，2015年，三星以29.2%的占有率连续第9年登顶全球彩电销售冠军，份额甚至超过二、三名企业之和。该品牌利用互联网团队与O2O趋势的营销策略，撒播大量的互联网广告，包括搜索引擎推广、网盟推广、DSP广告、微信推广、微博宣传、各大SNS社区、购网商城、软文推广等新媒体推广，全方位地进行产品知名度的推广，让线上客户到线下经销商实体店体验产品，促成交易。
三星智能电视借助自身庞大的网上客户流量转化为线下客户，经销代理无需担忧客源问题。不但减轻了各地经销商的宣传费用，还增加了品牌效益与知名度，这就是全球雷达O2O营销大策略。为全国经销商提供店铺宣传方案，增加店铺宣传力度。
下面谈谈具体的智能电视网络推广方式。
1.新闻营销
品牌推广最重要的目标就是打开品牌知名度，树立良好的品牌形象，使受众产生对品牌的好感与信任，进而增加购买品牌产品的可能性，扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。新闻媒
体是最具权威的平台，管业通过各大门户网以食品、饮料等行业网站，发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立起品牌良好的形象。鹿豹座旗下拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源，可为品牌提供新闻发布所有渠道。
2.百度产品系列优化
搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，而百度是最大的中文搜索引擎，所以百度文库、百度知道、百度贴吧等官方产品是品牌进行网络信息优化最直接有效的途径。通过百度文库发布品牌相关文档，以网友的口吻发布问答知道塑造品牌良好口碑，建立百度贴吧作为品牌聚集粉丝阵地。除此之外，通过百度官网认证、电话认证以及地图认证等，完善品牌网络信息。受众在搜索品牌时，百度首页呈现的信息完整而有序，受众可准确有效地获取所需品牌信息，进而产生对品牌的好感与信任。鹿豹座是与百度有长期合作，是百度产品的专业服务商。
3.微博微信传播
微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆-论吸粉圈粉的最佳途径。品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足品牌的传播需求。
4.自媒体、论坛推广
自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。品牌可通过多个自媒体
平台，传播有态度的品牌理念，加深受众对品牌的记忆。鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、百度百家、搜狐自媒体等长期合作，可为品牌提供最便捷有效的传播途径。
论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆-论的聚集地。通过论坛发布品牌相关软文，吸引网友关注和讨论。鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将品牌软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。
通过以上多种网络推广平台，实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动管业传播，覆盖个体有智能电视需求的消费者等目标消费群体，从而有效扩大智能电视品牌的知名度。高端营销推广平台鹿豹座凭借多年的营销推广经验，全面掌握了新闻、论坛、搜索引擎、微博、微信、自媒体、视频等几乎所有网络传播渠道，结合鹿豹座自身的平台优势，是品牌网络推广最佳选择。
乐视超级电视媒介整合营销方案
开篇讲：
今天我们做的媒介营销方案是针对乐视超级电视，这款电视从2015年5月7日开始正式发布和预售以来，引起了很大的轰动与反响。它以“电视机收入+内容收入+应用分成+终端广告”的乐视生态突出重围，在智能电视界赢来了它崭新的里程碑。
正文：
此次方案我们的核心推广策略有三点，分别是智能时代变幻风暴、活动的开展与实施、广告渠道的全方面覆盖。
在核心推广策略实施之前，我们先来分析一下超级电视的市场、产品与受众，你就能了解什么是超级电视？怎样使用超级电视？还有为什么要选择超级电视？
市场分析
智能电视品牌与传统电视品牌的对比分析
首先， 我们来看一组数
据
这是2015年9-10月中国3D电视市场品牌关注比例对比，由图可见，同9月份相比，
传统电视品牌的关注度出现一定程度的下降，特别是三星、索尼、夏普等传统电视巨头，而以乐视Tv为代表的新入行的品牌却以低价大屏备受关注，特别是每周的抢购活动也成为了行业内的热门话题。
乐视X50air与小米电视2的客观分析对比：
1、配置
这两款电视采用了相同的芯片和GPU，从配置上看它们可以说是相差无几。
2、屏幕
首先从尺寸上，这两款电视都相差不大，前者是50寸，后者是49寸，从面板上，
小米电视2采用了LG/华星光电的4K超高清3D面板，以及瑞仪光电顶级背光模组。而乐视X50 Air则采用了全球顶级4K屏幕供应商InnoLux提供的4K面板，支持3D，都支持4K和3D功能，所以从屏幕角度比较，这两款电视相差无几，只是乐视X50 Air稍大一些。
3、操作系统
小米电视2的MIUI明显逊于LetvUI 3.0。小米电视拥有的功能LetvUI 3.0几乎都能实现，而LetvUI 3.0拥有的比如体感操控，比如语音搜索等等，小米电视2都不具备。
4、内容
小米电视的内容由于均来自CNTV，所以相对来说资源较少。 而乐视除了CNTV的内容外，还有乐视网(300104,股吧)的全部版权内容，资源方面要比小米电视多了不少。尤其在4k内容上，现在小米电视2每天更新免费的4K超高清画报。而乐视已有一百多部4k电影和10多部电视剧，未来乐视的视频内容将全面4K化，建立专门的 4K 内容频道，引入 90% 以上的 4K 电影和电视剧。
5、特色功能
小米电视2也有不少很多值得称赞的表现，比如找遥控器功能，比如搭配了小米独立音响系统以及与小米路由器的完美结合解决了带宽的问题，此外还有配备了全球首款标配低功耗蓝牙遥控器、小米手机盲操作电视等等。而乐视的超级社交遥控器支持语音功能，智能声控，按语音键即可按用户指令执行，播放歌曲、搜索影片、查询天气、节目、音乐、车票等。
二者在功能上可谓是平分秋色。
6、价格
小米电视2售价为3999元，没有其他的需另外付费的捆-绑服务。而乐视超级电视X50 Air首次购买售价为2999元加上980元两年服务费，一共3979元，而随后如果想要继续观看乐视TV中付费的内容的话则需要每年缴纳490元的服务费才行，但是乐视网TV版免费区以及轮播频道中的内容则是无需续费即可观看的。同时，要体验乐视超级电视的体感操控功能还需要单独购买传感器。
总体上看，小米电视2和乐视超级电视X50 Air相比在硬件配置上相差不大，而在功能和内容上则有一定的差距，当然要享有乐视提供的特定功能和内容还需要另外付费。所以，小米电视2更适合于对生活品质要求不太高的用户，而乐视电视X50 Air更适合那些追求更高生活品质的用户。
产品分析
我们在定价方面一直遵循两倍性能一半价格的原则，我们主打性价比，相较于其他行业内同类型产品屏幕大，价格却更低。
一、外观美观大方
采用的是最经热的白，最深邃的黑，全铝云底座，极具穿透力的魔音音响，拥有着7.8mm内激光切割的极窄边框，超薄机身，丰富的接口，配套设备有全触控超级遥控器、3D眼镜、蓝牙耳机、高清摄像头、外接硬盘的家庭私有云、letvUI系统等。
二、配件高精尖 硬件上对于电视最主要的屏幕方面其则选择了目前业界口碑最好的夏普，使用了3D的1080P面板，而在智能电视的芯片方面选择了目前如日中天的高通。
具体：原装夏普X超晶面板，全球唯一的10代线生产工艺，无缝全铝，dobly/DTS解码光纤源码输出，影院级音效，全球最顶级的智能电视芯片，世界上最复杂、功能最强大的电视主板，2G内存，近2100颗元器件，支持永不断电，同步双频支持WIFI支持5G HZ频段，全球最快的智能电视，letvUI系统，letv store智能应用市场等。
三、内容海量存储
Letv网中国最全影视库，最全体育赛事，全球首创乐视7大频道，24小时不间断。
受众分析
超级电视作为高档耐用品，其受众定位精准在80、90后的白领以上人群，这群人的经济实力与对新新产品的拥护能力都较强，重点喜欢智能系统的发烧友也是超级电视的主要目标人群。
(一）智能电视时代变幻风暴
一、“改变”——从世界杯开始
6月13号开始举办的世界杯是我们宣传的契机，世界杯是全世界球迷为之振奋和狂欢的一场体育竞赛，足球迷，足球热，足球狂欢都会引爆我们受众的情感，当一场视听盛宴的赛事降临，你肯定想得到的是视听方面的最佳享受和大家一起观看世界杯的热情气氛，世界杯期间，熬夜看世界杯的球迷可以说是数以万计的，那时，你愿意在电脑的小屏幕前憋屈的观看，还是在我们的超大屏幕面前接受视觉听觉的双重刺激，与朋友共享喜悦与快乐，改变，从世界杯开始。 二、“改变”——从超级电视开始
智能是什么，你如何看待智能产品，你使用过智能产品吗，它给你带来的利弊是什么？你会使用智能产品观看世界杯吗？是智能手机？还是智能电脑？抑或是智能电视？以前我们观看世界杯大多是在传统电视面前，传统电视的输出形态十分单一，用户都是被动接受，所以传统电视的受众慢慢从年轻人转向了老年人，年轻人更多的选择是在电脑或智能手机上观看，而智能电视的价格普遍偏高，产品的选择余地很小，我们乐视超级电视坚持两倍性能一半价格，将给予你最好的我们，改变，从超级电视开始。
（二）活动的开展与实施
活动一：
线上活动：世界杯高考你能考上重点吗？
我们在微博、豆瓣等SNS网站把我们的关于世界杯小知识的试卷投放，在规定时间内答对所有问题的前三名可以得到在超级电视上打实况足球3D游戏的体验资格，对于我们投放试卷的网站站内转发的朋友也可以得到抽奖赢得游戏资格，每天从转发人数中我们抽取出8名朋友。
世界杯高考试卷
一、选择题
1.历史上唯一一届由南美球队在欧洲捧杯的世界杯是哪一年?
A:1954瑞士世界杯 B:1958瑞典世界杯 C:1966年英格兰世界杯 D:1974年联邦德国世界杯
2.1966英格兰世界杯最大的黑马是朝鲜队，而在世界杯开始前，博采公司为朝鲜队开出的赔率极低，请问这个赔率是多少?
A:1赔1000 B:1赔1500 C:1赔2000 D:赔2500
3.首次允许比赛中换人是在哪一年世界杯?
A:1950 B:1954 C:1970 D:1974
4.二战前的最后一次足球盛宴，第3届世界杯足球赛在哪个国家举行?
A:意大利 B:法国 C:巴西 D:乌拉圭
5.第13届哥伦比亚世界杯更换了主办地的原因是什么?
A:暴-动 B:地震 C:海啸 D:经济危机
6.乌拉圭共获得过几次世界杯冠军?
A:1 B:2 C:3 D:4
7.第一场需要加时决出冠军的世界杯比赛是哪一场?
A:1938年第三届世界杯 B:1934年第二届世界杯 C:1930年第一届世界杯 D:1950年第四届世界杯
8.2002年世界杯决赛，巴西对德国多少比分?
A:2-0 B:2-1 C:3-0 D:3-1
9.现代足球的诞生日是什么时候?
A:1863年11月26日 B:1863年12月26日 C:1864年10月26日 D:1863年10月26日
10.带领英格兰队问鼎1966年世界杯的博比·查尔顿是在哪一年挂靴退役?
A:1974年 B:1975年 C:1976年 D:1977年
答案1.B 2.D 3.D 4.D 5.D 6.B 7.D 8.A 9.B 10.A
二、填空题
1.英格兰在_______年赢得了第一个也是唯一一个世界杯冠军。
2.世界杯足球赛历史上单场进球最多的球员是_______。
3.世界杯历史上年龄最大的球员是______。
4.带队参加世界杯次数最多的教练员是______。
5.从______届世界杯开始非受伤球员可以被换下场。
答案 1.1966年英格兰世界杯2.俄罗斯球员萨连科，五球3.喀麦隆前锋罗杰·米拉，参加1994年世界杯时已42岁4.米卢蒂诺维奇（塞尔维亚人），5次5.1970年墨西哥世界杯
活动二：
线下活动：过把实况足球3D瘾
在苏宁、国美等大型家电商城开办自己的实体店，让每天得到进行3D实况足球游戏资格的朋友在次日10点到店里进行联网游戏比拼，与其他城市的对手进行比赛，对超级电视进行细致体验及提高他们对超级电视的兴趣，每天比拼前三名将记录在案，前三名将获得猜排名赢取乐视超级大礼的资格，只要是参与比赛的朋友都会得到乐视精美礼品一份。此次活动一直持续到世界杯结束，贯穿1个月。
活动三：
线下活动：猜排名拿乐视超级大礼
世界杯赛期6月13日——7月13日，在这一个月的过程中，实况足球赛每天选出的三名优秀获得者将得到猜排名拿乐视超级电视大礼的机会，整整一个月，我们将选出90名朋友，猜世界杯最后的第一名与最后的比分，全部猜中的朋友将有机会得到超级电视一台+乐视网一年会员资格+乐视影业旗下一所影城的一年会员资格+乐视云视频高清机。在世界杯期间，如若购买乐视超级电视，将也会赠与乐视网一年会员资格与乐视影业旗下一所影城的一年会员资格。
（三）品牌营销策略
乐视超级电视是与乐视网、乐视影业相互依属，相互影响，乐视超级电视借助这两个品牌的基础可以让人增加信任感，增加可靠感，它依附于乐视网、乐视影业的视频影像资源，乐视影业和乐视网又可以进一步对超级电视做广告与视频宣传，在对乐视超级电视宣传推广的同时，也会对自身起到宣传促进作用，由此他们三个形成循环链式的结构，从而增强了乐视的品牌效应。
（四）广告渠道的全方面覆盖
全国主流网络媒体的报道：乐视网、人人网、优酷网、新浪网、开心网、猫扑网等。
50家平面媒体：南方都市报、时代周刊、京华时报等。
10家地面频道的广告时间：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等。
乐视影业电影：植入广告、海报、电影票的角标。
分众传媒：社区电梯广告、写字楼广告、所有高档娱乐场所的广告
户外广告：地铁、公交、公交站牌及地铁视频。
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