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童装市场调研方案
服工102班 李明月 201500714206 指导老师：姚艳菊
背景：
随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装已经成为企业一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示，目前我国14岁以下的儿童占全部人口的24.5%。同时每年新增的婴儿数以万计数。再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对服装都会有新的需求。有词库见我国服装市场潜力惊人，近年来童装品牌层峦叠出，各行业都想来童装这里分一杯羹。个品牌竞争大，所以这次我想来调研一下今年各品牌童装的流行趋势。而这样的流行趋势买家是否买账，他们有什么看法意见。针对这样一些因素，展开调研。
调研主题：关于
研
策划人员：李明月 2012童装流行趋势及消费者看法市调
调研时间：2012年11月份
调研地点：郑州市中原路万达广场
调研目的：
1、对童装品牌的认识
2、了解童装的流行趋势，价格趋势
调研安排：郑州中原路万达交通便利，人流密集。万达广场购物中心集休闲、 购物、娱乐、饮食于一身的密集地。其中有多家童装品牌入驻。装柜设置有史努比、小熊维尼、法纳贝尔、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、C&A童装等。所以地点选在这里。
调研展开：首先我要在选择的地点实行观察法，总结归纳各类童装品牌今年秋冬的流行趋势。查阅相关的杂志、报刊资料。与确切的调研结果相结合作为参考凭证。由于能力有限，我做出的调研结果并不确切。
其次，结合调研结果，也就是大体的童装今年流行
趋势，作出调查问卷。并在调查选择地点实行发放。初步计划发放200份。
最后，进行数据整合归纳。得出调研结果。
预算经费：100~200元
其中包括去目的地的车费，及伙食费；（初步预感在实行计划的时候可能会劫难重重，导致身心俱疲，预费的一大半是用来吃的毕竟不是公家拿钱，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印调研问卷的费用，初步打印300份，提取有效问卷200份。
调研应注意的问题及细节：
在进行童装款式流行趋势的调研时，应多家同时对比同一因素，如款式面料等。在编写调查问卷时，时刻谨记老师上课时提醒的种种注
意事项，认真谨慎的编写安排每一道问题。在发放调研问卷时，应注意文明用语，礼貌待人。在遇到一些人拒绝时应该笑脸以对。因为我们代表的不仅仅是自己还有学校、老师、乡村父老。最后希望自己能顺利完成这次调研。谢谢。
童装市场调研
童装市场的特征、共性及发展
一、国内童装的消费者特征
１、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需
考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素；２、幼儿发育较快，穿脱-衣服需要大人帮助，应该
考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式；３、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度；
童装市场的特征、共性及发展二、国内童装市场的特征与共性
１、国内童装市场中杂牌、国内品牌、国际品牌三足鼎立，竞争激烈；
无品牌或杂牌童装
市场占有率３５％
国内品牌童装市场占有率１５％国际品牌童装市场占有率５０％
2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装尚不饱和、
低档童装供大于求；
3、国内童装市场细分明确；
4、以调查表统计的年龄阶段显示
国内童装市场上以幼童服（３－６岁）居多，
婴儿服（０－３岁）、中童服（６－１２岁）偏少，大童服（１２－１６岁）断档严重；
湘潭调查表共44张
其中男（0~6岁）13张、男（7~12岁）9张、女（0~6岁）12张、女（7~12岁）10张。
长沙调查表共33张。
其中男（0~6岁）11张、男（7~12岁）5张、女（0~6岁）10张、女（7~12岁）7张。
5、国内童装虽多采用天然面料，但有些服装仍有缩水、变型、掉色等现象；
6、国内童装设计水平有待提高；
7、国内童装市场品牌营销手段多样，仍有发展余地，如文化营销、网络营销及线上服务等种形式。
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