移动路演活动策划方案

相关推荐

移动路演活动策划方案

“精彩移动欢乐行－－中国移动文化巡演”活动方案

移动路演活动策划方案

根据前一阶段的路演活动取得了较好的营销成效，为了持续营销市场营销氛围，促进提升客户感知，提高新入网量，自4月份起我司常态化开展“精彩移动欢乐行－－中国移动文化巡

演”活动。具体活动内容如下：

一、活动时间 2015年4月-12月二、活动主题

“精彩移动欢乐行－－中国移动文化巡演”活动三、活动地点及次数 1.时间次数

以上为4-5月路演活动安排，此后安排另行通知。 2.路演地点

四、活动对象

中国移动宁德三大品牌客户

五、活动形式

（一）活动内容（节目+互动+抽奖）

本次路演活动以舞台表演穿插业务互动活动为主要内容。对与参加活动的客户将进行抽奖，获奖客户获得博朗电吹风等礼品包。

路演活动分开场、表演、互动、尾声四个部分

开场：播放快节奏音乐或精彩电影，吸引路人、拉拢人气，音乐或电影放映结束之后，主持人进场，介绍活动主要内容；

表演：由演员进行现场表演，吸引更多观众注意；

互动环节

1、业务知识问答：通过屏幕显示问题题目，由台下观众进行抢答，答对者可获得小额礼包。每位客户最多可获得2份礼品（问题围绕新入网、家庭计划、网龄客户回馈活动、0元购机活动、139邮箱、飞信、12580、无线音乐俱乐部、手机报、增值业务体验俱乐部等业务开展，具体业务问题设定见附件1）；

2、现场业务开通活动：客户现场开通三种以上增值业务即可参与抽奖，可获赠价值10元以下促销品一个并可获得抽奖券一张。

尾声：主持人宣布活动结束。

（二）客户参与方式

1、业务问答环节：客户在台下进行抢答，只要回答正确屏幕上相关业务的问题，即可获得小礼包一份，每人最多可获得两份； 2

2、现场开通业务抽奖活动：客户现场开通3个以上业务即可即可参与抽奖，抽奖奖品有幸运大奖及幸运奖各一个。

▲说明：客户在业务受理区填写业务申办表格后由工作人员代其开通相应业务，即可获得博朗电吹风或奥运磨砂杯一个，数量有限，送完即止。（业务申办表格详见附件3）

六、活动奖项设置

七、各县市奖品分配

八、活动奖项说明

路演活动全部业务互动环节奖品将采用奖品抽奖券的形式，客户在符合获奖条件时派发相应奖品抽奖券，在路演结束后，客户可凭借奖品抽奖券、身份证及手机卡到指定营业厅兑换相应奖品。

九、领奖事宜

客户凭个人身份证原件即可参与领奖。

十、活动流程

具体活动流程见附件2（路演活动部分执行细案）

十一、现场布置规划

现场布置分为舞台区（奖品展示架）、业务宣传区、业务受理区、 3

兑奖券派发区四个区域。

1、工作职责

舞台区：主要以歌舞表演及观众互动为主；

业务宣传区：负责宣传单页、X展架的陈列，业务的咨询工作；业务受理区：负责现场业务的定制工作。

兑奖券派发区：负责兑奖券的派发和登记工作

2、人员配备

舞台区：主持人1名、现场协调员2名

业务宣传区：业务咨询员2名

业务受理区：业务定制员2名

兑奖券派发区：兑奖券派发员1名，登记人员1名

3、物质配备

舞台区：灯光、音响、抽奖电脑终端一台、投影仪、话筒等业务宣传区：新入网单页、i-home家庭计划、全球通回馈、街舞大赛、增值业务（飞信、139邮箱、12580、无线音乐俱乐部、体验俱乐部、以及移动气象站）等业务宣传单页；

业务受理区：业务定制电脑终端2台、业务登记表格

抽奖券派发区：实际奖品数量抽奖券若干张，兑奖券领取表格（详见附件3）

4、现场布置简图

观众区

十二、兑奖流程、抽奖流程

详见附件3

十三、传播策略

※ 通过在营业厅、自营店等自有渠道及网吧、学校、联盟商家等新型渠道投放单页，海报、横幅等方式进行宣传。针对年轻时尚的客户，通过发放单页，进行重点推广；

※ PUSH:充分利用自有传播资源针对特定的目标用户进行短信、彩信等宣传；

※ 互联网传播:在签约的本地网站开设活动专栏，投放滚动广告以及论坛发贴等方式进行宣传；

十四、县市分工

（一）市公司

1、负责本次路演活动的整体组织，确定营销推广指导意见，同时做好跟踪监控及相关协调工作。

2、负责抽奖平台开发、维护、数据支撑工作；

3、负责总体物料的设计、制作，并下发各地市公司进行投放，确保相关宣传资源投放到位；

4、负责做好本地网站传播工作；

5、做好目标客户短、彩信群发工作；

6、负责活动飞信号的开发，以及做好客户领奖事宜的告知工作；

（二）分公司

1、负责协助做好路演活动的场地建议、选择和确认工作，确保活动如期举行；

2、配合做好宣传补强工作，并充分利用自有渠道和社会销售网点进行活动宣传；

3、根据路演活动举办的情况，在现场进行各地市公司各类相关业务及服务的联合宣传；

4、负责做营业厅、社会渠道相关活动的客户解释工作。

5、县公司认真做好活动的落地执行工作以及现场礼品的筹备和发放工作；

6、负责准备现场投影仪设备。

（三）执行公司

1、负责整体活动执行工作；

2、全面负责落实路演各阶段活动项目的执行，与地市公司配合进行活动场地确定及活动现场布置等前期准备工作；

3、全面负责路演活动的现场把控并做好活动应急预案。十五、费用预算（奖品费+传播费+执行费）

1、奖品费用

2、宣传费：略

3、活动执行费:略

十六、效果预估

1、预计现场参加活动的客户有300人/县市，通过口碑传播而间接影响的客户为600人/县，即通过活动宁德地区目标感知客户为5400人；预计通过活动现场定制业务30人/县，则成功定制增值业务270户。

2、实现移动与客户之前零距离接触，将大大提升客户对品牌的忠诚度和美誉度；

3、实现业务的一对一介绍，加深客户对增值业务的理解，同时通过现场定制业务，提升相应业务的普及率和活跃度；

4、实现TD-SCDMA前期预热宣传，加深G3的宣传力度。 7

路演活动策划方案2016-09-22 23:47 | #2楼

会议目的：1、路演活动项目——提高市场知名度，增加现场氛围，传达信息，

创意开发理念，展示实力，聚集人气；

2、配合公司产品，赢得市场认同。

会议主题：移动互联网已成为全球信息通信业发展的热点。从全球看，移动宽带和固定宽带用户增速分别达到34.7%和9.2%，远远超过移动电话用户(6.6%)和固定电话用户增速(-1.2%)。

国内移动互联网市场同样呈现快速增长态势，全年新增3G用户超过1.5亿，移动互联网用户超过8亿户，移动互联网业务收入对基础电信业务收入增长的贡献率超过70%。总体看，移动互联网的发展仍处上升通道，大量的技术、应用和商业模式等都将继续围绕移动互联网展开，即移动互联网仍是2015年信息通信行业发展的主线。

会议内容：1. 宏微来平台介绍

2. 福康国际365水

3. 移动4G—大数据时代

4. 直复式营销（移动互联网时代的精准营销策略）

5．瑜伽在企业中的利益

6. “心发现”线下沙龙

7. 天猫业务

8. 余歌团队代言演讲

9. 创业梦想

主办方:深圳宏微来电子商务有限公司

协办方:深圳市福康国际投资股份有限公司

【时间】6月28号 14：30-18：30

【地点】深圳市福田区莲花路与景田东路交汇处怡枫园3楼（景田地铁站）

1. 宏微来平台介绍2. 福康国际365苏打水3. 移动4G—大数据时代4. 直复式营销（移动互联网时代的精准营销策略）5．瑜伽在企业中的利益6. “心发现”线下沙龙7. 天猫业务8. 余歌团队代言演讲9. 创业梦想

通讯商路演活动方案2016-09-22 11:58 | #3楼

一、活动时间：

2015年5月17日

二、活动目的：

进一步宣传联通4G品牌，提升新老客户感知度

三、活动主题：

狂欢5·17手机买一送一

四、活动内容：（全天开展）

1、【点赞有礼】

通过微信转发【狂欢5·17手机买一送一&XX营销部盛大开业，发活动累计25赞送精美水杯啦!】活动，累计25个赞，即可到营业厅领取精美水杯一个。点赞：

标题：【狂欢5·17手机买一送一&XX营销部盛大开业，发活动累计25赞送精美水杯啦!】

时间：2015年5月17日（08：00-21：00）

内容：5·17暨XX营销部盛大开业，沃邀您一起缤纷狂，活动内容：1、【靓号疯狂抢】预存200元话费0元抢3连靓号（靓号直降3232元）；2、【全场手机买一送一】活动当天购厅内任意一款手机，加预存50元话费即得：150元老年手机+50元话费卡，还可抽取现金大红包（即抽即送）；3、【缴费有礼】预话费50元以上即送礼品一份（价值10元洗衣粉一袋）；4、【入网有礼】活动当天所有参与购机、购卡用户还可参与19：00举行的抽奖送礼活动，抽中赠送价值150元移动电源一个；5、【点赞有礼】转发活动并分享至微信朋友圈，累赞25个以上，可得到我公司赠送的精美水杯一个；

活动地址：XXXX

活动详询：XXXXX 快快转发，先转选得！

活动时间：仅限2015年5月17日当天

2、【缴费有礼】

活动当天新老用户缴费50元以上，赠送1.28KG雕牌洗衣粉一袋；

3、【3连靓号直降3232元】

活动当天，靓号预存直降3232元，现场所有用户均获得200元抢3连靓号优惠活动资格，XXX个靓号200元开抢，先抢先得；

4、【购卡送礼】

活动当天新入网的2G、3G、可赠送价值20元的凉水壶一个；新入网的4G用户，赠送价值35元的凉水壶套盒一个。

5、【购机送现金红包】

活动当天新老用户参与存费送机活动，享受买一送一优惠，预话费50元，即可得到：老年机1台+50元话费卡1张，还可获得抽红包的机会一次，百分百中奖。（一等奖：100元，二等奖50元，三等奖20元（100元1个，50元4个，20元10个，10元25个）

6、【参与活动抽大奖】

活动当天所有购卡或购机的新老用户均可参与晚上19:00的开业送礼的抽奖资格，抽中奖的用户可赠送礼品一份(送价值150元的移动电源一个，限五名)

五、路演安排：(上午:08:30-12:00,晚上17:30-21:00)

1、路演时间：5月17日上午08：30-12：00 晚上17:30-21:00开展举行;

2、路演地点：营业厅门口24小时自助终端机前面场地

3、路演形式：喜迎5.17&XX营销部盛大开业,歌舞表演中穿插联通的最新广告、主推套餐卡,主推4G、3G终端的真机展现,卖点宣传。现场抽取观围群体提问联通知识,赠送礼品；

路演随机派送礼品：小袋洗衣粉,精美水杯，纸巾筒

真机展示赠送礼品：长寿玉米油一瓶

现场提问赠送礼品：纸巾一袋

六、K歌达人安排（14:30-17:00）

1、时间：5月17日下午14:30-17:00 2、参与对象：所有新老用户及异网用户

3、活动规则：现场任选一首歌进行单人表演，现场得分85分以上的，可获得我公司提供的记念礼品一份(价值20元的凉水壶一个),活动时间内，K歌得分最高的,评为我公司K歌达人活动奖优胜奖，并赠送优胜大礼一份(价值200元蚕丝被一床)

八、活动宣传： ①广告宣传

1、5月14日完成微信平台的活动点赞宣传发送，并要求营业部及营业厅所有人员转发活动，并通过QQ签名， QQ群进行活动宣传造势；

2、5月15日对全网用户进行短信群发：活动内容：喜迎5·17沃邀您一起缤纷狂，活动内容：1、全场手机买一台送一台，还送现金大红包；2、靓号疯狂直价，预200元话费3连靓号等你抢；3、缴费、购卡均有精品豪礼相赠，还有好看的表演、好玩的游戏等你来参加！活动地址：XXX号（XXX公司），活动详询：XXXX

3、5月14日前完成宣传单页的制作，5月16日前完成宣传单页的派发； 4、5月14日前完成营业厅活动预热海报的粘贴； ②前台宣传：

5月14日起营业厅所有人员开始对此活动进行前台推荐宣传；

九、布置要求及人员分工：

1、于16日前完成此次活动厅内广告的宣传布置，物料布置，礼品布置，及17日厅外所有广告的制作及物料准备；

2、于16日前完成与演出团的路演沟通，整个活动安排定案；

3、于16日前完此次活动所有参与人员的活动内容培训，活动人员分工； 4、于16日前完成所有宣传单页的沿街商铺、人流量大的密集点、小区派发；

①活动前

②活动当天

十、任务分解

十一、其他事项及说明：

1、一切以销量为主。主动引导、主动推荐、主动服务。

2、活动当天，不得以任何形式请假换班，严禁迟到早退，不得离岗，缺岗。有特殊情况不能及时到岗者，或需离岗，需向XX请假，同意后再找到相应的人员填补位置后才能离开，违者扣100元/次。